米Amazonは2026年3月13日、Prime Videoに新プラン「Prime Video Ultra」を導入すると発表し、2026年4月10日から米国で提供を開始しました。
これはこれまでの有料オプション「広告なし（Ad Free／月額2.99ドル）」を置き換える上位プランで、単なる広告非表示ではなく、4K/UHD視聴・Dolby Atmos・同時視聴5台といったプレミアム機能がセットになった実質的な上位プラン化が特徴です。
この記事では、Prime Video Ultraの概要と料金、これまでのプランとの比較、米国以外の国での導入状況、そして日本にはいつ上陸するのか？、といった点についてこれまでのAmazonサービスの日米導入ラグの実績から予測して解説します。
Prime Video Ultraとは？
Prime Video Ultraの基本情報
まずはPrime Video Ultra（プライムビデオウルトラ）について、2026年10月時点の情報を整理してみました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| サービス名 | Prime Video Ultra（プライムビデオ ウルトラ） |
| 発表日 | 2026年3月13日 |
| 提供開始 | 2026年4月10日 |
| 提供国 | 米国 |
| 料金 | 月額4.99ドル 年額45.99ドル |
| 位置づけ | 従来の有料オプション「広告なし（月2.99ドル）」の後継 |
プライム会員特典のPrime Videoに表示される広告（一部除く）をなくすオプションです。Prime Video Ultraは、従来の広告なしオプションの後継とみなせますね。
名称変更とともに4K/UHDストリーミング、Dolby Atmos、同時視聴5台、ダウンロード100件というプレミアム機能が追加されました。
ライブ配信やスポーツ中継、一部の広告付きコンテンツや追加チャンネル契約では、Ultra加入後も引き続き広告が表示される点には注意が必要です。
Prime Video Ultraの料金プラン比較【米国】
米国のPrime Videoの料金体系は、Ultra開始で次の2択になりました。
| 項目 | Prime Video | Prime Video Ultra |
|---|---|---|
| 費用 | プライム会費に含まれる （月14.99ドル・年139ドル） | +月4.99ドル （年額プラン45.99ドル） |
| 画質 | HD HDR10／HDR10+ Dolby Vision | 4K/UHD HD HDR10／HDR10+ Dolby Vision |
| 音質 | 通常音声 | Dolby Atmos |
| 広告 | あり | なし |
| 同時視聴 | 4台 | 5台 |
| ダウンロード | 50件 | 100件 |
従来の広告なしのオプションが2.99ドルなので、実質値上げに見えますね…。
広告の有無の観点を除くと、スマホ利用であれば画質・音質にこだわらない場合が多いので、広告を我慢できるなら通常のPrime Videoでもいいのかなと個人的には思います。
Prime Video Ultraの特徴・新機能
特徴1：広告の完全非表示
プライム会員特典の見放題作品（映画・TVシリーズ）から広告がなくなります。
なお、作品再生前に流れるプロモーション予告編は「スキップできるが消せない」仕様のままです。
特徴2：4K/UHD視聴はUltra専用に
従来は広告ありのプライム特典でも視聴できた4K/UHDが、Ultra専用特典に変わりました。
大画面・高画質で観たい人にとっては、Ultra加入の理由になるポイントです。
特徴3：Dolby Atmos対応
空間オーディオ「Dolby Atmos」もUltra専用です。
対応デバイス（Fire TV、対応サウンドバー等）と回線環境があれば、没入感の高い音声で視聴できますね。
特徴4：同時視聴5台・ダウンロード100件
同時視聴は3台→5台、オフラインダウンロードは25件→100件へ大幅増。
ダウンロード件数が大幅増したのは嬉しいですね。家族利用している場合は通勤・通学の時間などがかぶるので、同時視聴可能な台数が増えると不便なく使えそうです。
特徴5：年額プラン
年払いでプライムに登録している会員は、Ultraを年額45.99ドルで契約できます（日本の広告フリーは月払いのみなので、上陸時のラインナップも気になるところです。
従来プランからの変更点
今回の刷新で押さえておきたい変更点をまとめます。
① 値上げ：月2.99ドル→4.99ドル（+約67%）
旧「広告なし」オプションは月2.99ドルでしたが、Ultraは4.99ドル。2ドル（約67%）の値上げです。旧広告なしの加入者は2026年4月10日に自動的にUltraへ移行し、追加機能が使える代わりに請求額が上がる形になりました。
② 広告ありプラン（プライム特典）も同時に強化
一方で、広告ありのままのプライム特典にも手が入れられました。Dolby Vision視聴が可能に、また同時視聴が3台→4台、ダウンロードが25件→50件に増えています。
③ 4K視聴の実質有料化
引き換えに、広告ありプランからは4K/UHD視聴がなくなりました。米国では「Prime Videoが4K再生を有料化した」と報じられるように、高画質視聴を続けたい加入者は、広告なしの有料オプション加入が実質必須となっています。
Prime Video Ultraの日本上陸はいつ？
Prime Video Ultraの米国以外での導入状況
2026年10月時点では、Prime Video Ultraの提供は現時点で米国のみです。
一方、Ultraの前身となる「広告なし（Ad Free）」オプションは、すでに以下の19か国で提供されています。
オーストリア、オーストラリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、デンマーク、フランス、ドイツ、インド、イタリア、日本、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、スペイン、スウェーデン、トルコ、イギリス
Prime Videoの広告は2024年1月に米国・英国・ドイツ・カナダで始まり、日本は2025年4月の第2波（ブラジル、インド、オランダ、ニュージーランドと同時）でした。
この流れから、Ultraも広告導入済みの19か国が順次移行候補と考えられますが、現時点で米国以外の展開は未発表であり、Amazonからの正式発表を待つ状態です。
つまり2026年10月時点では、米国以外の国（日本含む）でUltraに加入することはできません。
これまでのAmazonサービスの日本進出の傾向
日本での提供は未発表ですが、Amazonのサービスは過去、アメリカでローンチが一定のタイムラグを伴って日本に展開されてきました。
| サービス／変更 | 米国での開始 | 日本での開始 | ラグ |
|---|---|---|---|
| Amazonプライム | 2005年2月 | 2007年6月 | 約2年4ヶ月 |
| Prime Music | 2014年6月 | 2015年11月 | 約1年5ヶ月 |
| Prime Videoの広告表示 | 2024年1月 | 2025年4月 | 約1年3ヶ月 |
ラグは短縮傾向にあり、直近のPrime Video広告では約1年3ヶ月でした。
また、広告導入の際は2024年10月のunBoxed2024というイベントで翌年4月の開始を発表していました。私もメーカーの広告担当者として、イベントに参加していたのですが、アメリカで始まった機能の細かい説明などもあり、非常に興味深かった記憶です。
Prime Video Ultraの日本上陸タイミングの予測
この実績を当てはめると、以下が妥当なシナリオです。
- ①2027年の中盤〜後半（夏〜秋）（米国開始から約1年〜1年半）
- ②2027年春（4月ごろ）（米国開始から約1年）
※Prime Video変更は4月実施の前例が多く、Ultra開始から1年のタイミングが4月です。 - ③2028年春（4月ごろ）（米国開始から約2年）
※遅くとも広告導入と同じ約1年3ヶ月〜2年のラグなら、2028年春までには何らかの動きがあると見ます。
とはいえ、日本で広告フリー（月390円）が既に定着している以上、Amazonがすぐに値上げ・刷新に踏み切るかは不透明です。
ですが、昨今の物価高、様々なものの値段が上がっていることを踏まえると、収益性改善のために早急に手を打ってくるのではないかと推察しています。
直近ラグが最短だった広告と同じペースで「2027年夏ごろ」が一番可能性が高い、というのが本記事の予測です。正式発表があれば本記事で追記します。
Prime Video Ultraの日本での料金の予測
日本の料金は未発表ですが、いくつかの考え方で見積もれます。
| 考え方 | 予測額 |
|---|---|
| 米国と同じ値上げ幅（+約67%）を日本の広告フリー390円に適用 | 約650円／月 |
| 米国価格4.99ドルの単純換算（1ドル≒150円） | 約750円／月 |
| 日本市場の実勢（プライム会費600円とのバランス） | 590〜690円／月 |
米国では「広告なし390円相当」が「Ultra 650円相当」に置き換わった、と考えると、日本でも650円前後（税込）が最も妥当なラインです。仮に日本でも同様の刷新が行われると、次のような影響が想定されます。
- 月390円の広告フリーは「Ultra」へ名称変更・値上げされ、既存加入者は自動移行となる可能性
- 4K/UHD視聴が広告フリー（Ultra）専用になり、基本プランはHDまでの提供に変わる可能性
- 月払いのみの日本でも、年額プランの選択肢が用意される可能性
ですが、日本の市場の場合は、ECの競合として楽天がいて、動画配信プラットフォームの競合としてアメリカ同様にHulu、Netflix、U-NEXTなどもおり、なかなかドラスティックな値上げがしにくいというのも実情です。プライム会員の費用をそこまであげれないなか、月650円まで上げられるかというのは非常に疑問です。個人的には500円台くらいが妥当な水準ではないかと考えます。
いずれも現時点では予測です。Amazonの正式発表をお待ちください。
